దీంతో వివిధ భాషల్లో నిర్మాతలు తమ సినిమాలకు థియేట్రికల్ రిలీజ్ లేకుండా నేరుగా ఓటీటీల్లో రిలీజ్ చేయడానికి ముందుకొస్తున్నారు. అమేజాన్ ప్రైమ్ వాళ్లు వివిధ భాషల్లో అరడజనుకు పైగా పేరున్న సినిమాల్ని కొనేసి నేరుగా ఆన్ లైన్లో రిలీజ్ చేయబోతున్న సంగతి తెలిసిందే. అందులో భాగంగానే నిన్న జ్యోతిక సినిమా ‘పొన్ మగళ్ వందాళ్’ రిలీజైంది.
ఐతే ఇలా నేరుగా ఓటీటీల్లో రిలీజవుతున్న సినిమాలకు ఆశించిన ఫలితాలు దక్కట్లేదు. రెండు నెలల కిందట తెలుగులో ‘అమృతారామమ్’ అనే సినిమాను రిలీజ్ చేస్తే అది అడ్రస్ లేకుండా పోయింది. తెలుగులో తొలి ఓటీటీ రిలీజ్ మూవీగా దీనికి మంచి ప్రచారమే లభించింది. ఐతే అందులో విషయం లేకపోవడంతో జనాలు అసలు పట్టించుకోలేదు. ఆ రకంగా డైరెక్ట్ ఓటీటీ రిలీజ్ ప్రోగ్రాంకు పేలవ ఆరంభం దక్కినట్లయింది. ఆ సినిమాకు మంచి స్పందన వచ్చి ఉంటే మరిన్ని చిన్న సినిమాలు ఆ బాట పట్టేవేమో.
తర్వాత తెలుగులో ఏ నిర్మాతా ఓటీటీ రిలీజ్ గురించి ఆలోచించనేలేదు. ఇప్పుడు తమిళంలో మంచి ప్రచారంతో ప్రైమ్‌లో రిలీజైన జ్యోతిక సినిమా ‘పొన్ మగళ్ వందాళ్’ సైతం ఆశించిన ఫలితాన్నందుకునేలా లేదు. దీనికి మిక్స్‌డ్ రివ్యూస్ వచ్చాయి. దీని కంటే ముందే జీ5లో నేరుగా రిలీజైన ఓ తమిళ సినిమాకు కూడా నెగెటివ్ ఫీడ్ బ్యాక్ వచ్చింది. ఇలా ఆన్ లైన్లో డైరెక్ట్ రిలీజైన సినిమాలన్నీ తుస్సుమంటుండటం ఒక అపశకునంలా మారింది. నేరుగా ఓటీటీలో రిలీజయ్యే సినిమా ఏదో ఒకటి అదిరిపోయే రెస్పాన్స్ తెచ్చుకుని మీడియాలో హైలైట్ అయితే తప్ప మరింత మంది నిర్మాతలు అటు వైపు చూడటం కష్టమే.